2024年9月行业热点集锦爱游戏ayx网站行业聚焦

　　▼▽●：最近□△▽◁，各地的家电以旧换新补贴政策相继出台◇=，其中家用燃气灶类目囊括了集成灶▲▷□-▼，对于相关企业而言★◆…☆◇•，要不要及时跟进相关活动▼•☆△▽？补贴政策真能为相关企业赢得喘息机会吗◇•?嘉宾

　　奥维云网（AVC）推总预测数据显示◁◆▲◆▲，2024年家电市场（不含3C）预计零售规模8298亿元◁▽●○★•，同比下滑2◇□○◁□.7%-●。若剔除空调（产销周期性波动对家电影响较大）预计规模6435亿元△○=△，同比实现0■◁.4%的增长◇□■▽△=。以上预测偏中性◇•▼▽…▼，虽然目前的政策效果显著•□◇，但也不可否认去年下半年的基数非常高爱游戏ayx官方网站□△▼••。三季度结束之后我们也会视▽▪-◇“以旧换新▼△★◆”政策效果的持续性对全年预测进行修正与调整▽☆■○。

　　1）消费降级▪▷☆◇：在消费降级的大环境下▲-•，消费者信心持续处于低位■◇。而作为单价较高的贵价产品◁■■▪-，集成灶市场自然受到较大冲击○◆■；

　　企业家在江苏家中被带走◇▼▲◁◁○，在浙江跳车逃脱爱游戏ayx官方网站☆☆-■！官方通报△▽□●◆：私带警用装备还索取财物▪-◆，外省一民警和协警获刑

　　REDMI K80 Pro搭载骁龙8至尊版+D1独显▲▷=：跑分接近320万《行业聚焦》是奥维云网精心打造的一档及时解读智慧家庭领域时事的专栏●▷▽=，洞见未来趋势▲▷•。一方面继续布局多元渠道△◇…▷，分析市场趋势•▼▲○，大胆布局新渠道▽▷■▼★、新赛道★▷，虽然上半年集成市场整体表现不尽如人意▲□□○=，企业需要持续推进产品在清洁▽•、智能等领域的创新•…•，Q2★▪▼●▷：结合国庆小长假及家电卖场开启•□●▽•◆“金九银十-▼■▪☆•”的促销季◁▪▲▲▽，本轮以旧换新将对家电行业带来怎样的提振效果●□★◆○？性能大满贯▲•••。

　　Q3◆▪□▷：预计家电行业全年走势如何=▽=-○？结合新一轮以旧换新=◆◆▽◇▪，您对存量市场下的家电促消费有何建议★▼•★-？

　　从需求端看◆☆…•★，①在近年消费降级的大环境下★…▪▪，消费者信心持续处于低位○=●，居民消费能力受限▪★▲△，消费观念发生转变▼◇▽◆•，短期内难回到高位☆☆△▼▪■；②房地产市场低迷对集成灶影响很大★▷●，24年新房销售还在下滑■●•■◁●，意味着1-2年后的集成灶行业也较难通过新房拉动增长◇★…△•；行业内部看▽☆▽=，集成灶行业在经历了多形态◇●▼…★、多阶段的创新后▼▽•◆，近年来进入产品创新的瓶颈期★•。

　　与高温天气有关▷☆，也跟中国企业的海外策略相关▪■-◆。以空调为例●◇•，奥维云网在《2024年冷年空调市场总结●★▪★•:规模下探○…□▪，结构降级◁☆▪-，空调行业迈入新周期》指出-☆◁■◆•，一方面东南亚☆■•▲、南亚★•、中东○★◆…、拉丁美洲等地区的高温天气激发市场需求▼▪◁，推动空调出口的增长…▷△●，另一方面中国空调企业在海外市场的布局和营销策略的调整●○○◆，共同使得出口市场成为空调产业增长的核心动力…★。

　　Q1•★：与上一轮相比▼○□•，新一轮家电以旧换新启动以来▲•★▪，家电消费有哪些最新数据□◇=、新趋势◇◁=▪？

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　　政策落地初期…•-▲，家电▼…-▼★▷“以旧换新★◁”拉力明显▽◁△☆▷。相较于前期1-34周▷-•△，七大品类（同上）线□▼：

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　　用户对厨房的改造依然倾向于集成化◁●△▲、一体化☆●■。为读者提供有价值的行业信息和市场洞察□☆，如抖音等新兴渠道◆=…■□★：多家厨电品牌在2024年上半年抖音渠道的销售额同比正增长=…；本栏目及时捕捉行业动态▪=••，解读政策风向●◆★☆□•，分享前沿观点•▽，把握市场脉搏■◆◇◆，另一方面寻找新品类机会=••◆▽☆：美大▽▷□▪、亿田□••○○☆、帅丰等布局橱柜-●•△◇、全屋定制及集成烹饪中心等赛道△…。集成行业依然未来可期•…。但是集成依然是通往品质厨房的重要一步▽■▼☆•○。

　　A1☆▷◁☆=…：奥维云网（AVC）数据显示•◁-，在以旧换新政策的刺激下•○，一级能效空调和智能空调的零售量占比出现较大提升◇◆◆-▲◇。其中•◆▷•，一级能效产品的零售市场销量占比在今年上半年持续提升并超过86%==◆…。预计本轮家电以旧换新会让家电换新需求集中释放▲□▪…，对于产品结构也会有明显推动作用•=○◁▽，中高端产品占比有望进一步提升□○☆•，一级能效•▽▲▷…☆、水效产品销售将大幅增加■△。从品类来看•=，对空调☆▽●▪…▪、冰箱•◁▪◇、洗衣机等白色家电消费的拉动作用会更明显■▷•▽◆，因为白电的保有量较多•▪•★。

　　A1◆◆■●：奥维云网（AVC）监测数据显示◇▲○…☆•，2024年35-37周（8月26日至9月15日期间）=◆■★■▪，七大品类（彩电-●★☆☆…、空调▽▼▷☆★…、冰箱+冷柜◇-◁、洗衣机+干衣机□△•、热水器◇△◁○-•、油烟机▪○◁、燃气灶）线%○-★•。

　　依赖于补贴政策的增长显然会存在持续性的问题■●…▽■△，这在前期家电下乡▽△-、节能补贴时期就已经呈现出相应的市场规律☆▲▼。尽管补贴政策的比例经过严密的测算☆▷-★◆，行业供需节奏会被影响◁★，但不会被彻底改变▷▼△。伴随政策的持续落地△◆▼○-，各地方政策节奏不一◇◆▲◆，但长期看☆◇□…□，政策的刺激作用必然会减弱☆▼○▲=，尤其是2024年Q4的需求被广泛释放▽△-◆……，2025年Q1的市场将面临更大的市场压力-…-▪。

　　第一☆▪▼●，从直接影响讲…▷★•，财政的直接补贴为消费者提供了实打实的优惠□•▪▲，吸引了很多由于价格问题在观望-=□▪■•、犹豫的消费者□☆，拉动了需求的释放•▪，一定程度上缓解了集成灶作为贵价产品所带来的消费收缩◇▼△；

　　对于家电企业=●▽☆★，也要同步做好以下几方面来激发消费者的换新需求★□：一是厂家●▼▼=…□、商家的高效协同▪•★-，快速做好与地区的衔接★★，并结合企业自身特点和区域补贴细则因地施策爱游戏ayx官方网站◇○。二是服务链路的保障-★•☆◇△，一站式爱游戏ayx官方网站◆==□、高质量●◁△、高时效○●○•。三是持续做好匹配存量换新☆▷=▼△○、绿色智能等方面的产品创新=•。

　　从范围来看★▲=▷■▪，文件对补贴的品类范围有明确要求•▼△□◆…，但各地在政策落地时会结合当地市场的实际情况而做出灵活调整▼▲▪，因而干衣机▽□●2024年9月行业热点集、洗碗机等品质需求的类目在部分地区也会受到积极正向的推动◆□▽。对于提振效果◁◁△…，一方面是基于能效判断•…△•○，因为一级能效额外补贴5%的政策□△•…■◁，所以一级能效产品占比高的类目相对受益•-▪☆。目前冰箱◇◆◇▽、空调=▷▽、洗衣机的一级能效占比远高于电视等类目△■■◁▽★。一方面是基于销售节奏判断☆…□●，空调旺季市场已经过去▲★▪•▷，冰箱全年节奏相对稳定▷★…•◁，洗衣机则迎来了旺季市场■■◆，伴随全国政策陆续落地◁…◆锦爱游戏ayx网站行业聚焦，预计洗衣机◇=、冰箱将成为提振效果较为突出的品类■□。